글로벌 OTT에 '브랜드관' 입점한 티빙 넷플릭스 없이 안정적인 해외진출 경로 마련 넷플릭스에 맞선 티빙과 디즈니·HBO맥스 '윈윈'
[미디어오늘 금준경 기자]



▲ '친애하는 X' 포스터. 사진=티빙



“넷플릭스에서 나왔어야 했는데”

국내 OTT를 통해 매력적인 콘텐츠가 방영될 때마다 누리꾼들의 아쉬움 섞인 반응이 나온다. 넷플릭스에 유통되면 국제적인 주 오징어릴게임 목을 받을 수 있었을 텐데, 넷플릭스 콘텐츠가 아니라 '국내용'에 그친다는 아쉬움이다. 이제는 넷플릭스 없이도 국내 OTT콘텐츠를 해외에서 볼 수 있다.
티빙은 '브랜드관' 형식으로 글로벌 OTT에 자사 콘텐츠를 유통하기 시작했다. 지난 5일 '월트디즈니 컴퍼니 재팬'과 제휴를 맺고 일본 디즈니플러스에 티빙 브랜드관인 '티빙 컬랙션'을 출 야마토연타 시했다. 지난달엔 스트리밍 플랫폼 HBO맥스를 보유한 워너브라더스디스커버리(WBD)와 전략적 파트너십을 체결했다. HBO맥스에는 아시아·태평양 17개국에 2026년 초 브랜드관을 출시할 예정이다.
티빙이 해외 플랫폼과 제휴를 맺은 배경은 국내 콘텐츠의 수익성과 관련이 있다. 티빙과 같은 국내 OTT에서 거액의 제작비를 투입해 오리지널 콘텐 릴게임황금성 츠를 제작해도 국내용으로 한정돼 수익성이 떨어지는 문제가 발생했다. 플랫폼 이용자를 유지하기 위해 콘텐츠 투자가 필요하지만 시장이 작아 흑자를 낼 수 없는 구조가 악순환을 초래해왔다.



▲ HBO맥스에서 1위를 차지한 '친애하는 X'


바다이야기게임장
그렇다고 글로벌 OTT도 성공하기 어려운데 국내 OTT가 해외에 진출해 성공할 가능성은 매우 낮았다. 현지 진출엔 비용은 물론 현지 규제 등 리스크도 있다. 이런 상황에서 글로벌 OTT와 파트너십을 구축하는 방안이 대안이 됐다.

이와 관련 최주희 티빙 대표는 지난 6일 CJENM 릴게임온라인 실적발표 컨퍼런스콜에서 “17개국 HBO맥스 및 일본 디즈니플러스 브랜드관 진출로 모멘텀을 만들어 (다음 분기 때는) 손익분기점에 근접하지 않을까”라고 했다.
해외 OTT사업자들 입장에서도 티빙의 콘텐츠는 매력적일 수 있다. 이들 역시 글로벌 1위 사업자인 넷플릭스와 경쟁을 하는 데 한국 콘텐츠가 보탬이 되기 때문이다. 티빙과 디즈니플러스가 국내에선 경쟁자여도 해외에선 연합에 나설 수 있었던 이유다. 루크 강 월트디즈니컴퍼니 아태지역 총괄 사장은 지난 13일 디즈니플러스 오리지널 프리뷰 2025 행사에서 “CJ ENM과의 혁신적인 파트너십”이라고 강조할 정도로 주목하고 있다.
티빙이 해외 플랫폼과 본격 제휴 후 처음으로 19개국에 동시 공개한 오리지널 콘텐츠 '친애하는 X'는 쿠 주목을 받았다. 공개 첫 주말(11월 7일~9일) 기준 OTT 순위 집계 사이트 플릭스패트롤(FlixPatrol)에 따르면 HBO맥스 TV쇼 부문에서 홍콩, 인도네시아, 필리핀, 대만 등 7개 국가에서 1위를 차지했다. 일본 디즈니플러스 및 미국 비키(Viki)에서도 각각 3위를 차지했다.
향후 티빙은 해외 OTT에 티빙 오리지널 콘텐츠뿐 아니라 '도깨비', '응답하라 1988', '슬기로운 의사생활' 등 CJ ENM 콘텐츠도 제공할 예정이다.